Erst entscheiden, wen Sie erreichen wollen
Die häufigste Ursache stagnierender Sichtbarkeit in Dübendorf ist keine technische, sondern eine strategische: Es ist nicht entschieden, welche Zielgruppe die Website bedienen soll.
Bevor über Massnahmen gesprochen wird, klären wir in Dübendorfer Mandaten regelmässig eine Vorfrage: Für wen ist diese Website eigentlich? Unternehmen am Standort bedienen häufig zwei sehr unterschiedliche Nachfragen – lokale Kundschaft aus dem Glattal und fachliche Nachfrage aus einem überregionalen oder internationalen Umfeld. Ohne klare Entscheidung entstehen Seiten, die beides andeuten und nichts vollständig beantworten. Unsere Beratung setzt bei dieser Entscheidung an und leitet daraus die Struktur ab.
Zielgruppenentscheidung zuerst
Erst wenn klar ist, wer gewonnen werden soll, ergibt eine Keyword-Liste Sinn.
Zwei Stränge planen
Wenn beide Zielgruppen wichtig sind, brauchen sie getrennte Seiten – nicht einen Kompromiss.
Priorisierung mit Aufwand
Jede Massnahme mit Aufwandsschätzung und der Angabe, wer sie umsetzen kann.
Workshop für Marketing und Technik
Beide Seiten am selben Tisch – dort, wo die Fehler entstehen.
Die Vorfrage klären
Wir gehen dazu von den tatsächlichen Anfragen aus, nicht von der Selbstbeschreibung. Woher kamen die letzten zwanzig Kunden? Welche Fragen stellen sie im Erstkontakt? Welche davon hätte die Website beantworten können?
In vielen Fällen zeigt diese Auswertung, dass eine der beiden Zielgruppen den überwiegenden Teil des Deckungsbeitrags liefert – und dass die Website überwiegend die andere anspricht. Das zu korrigieren ist oft wirksamer als jede technische Massnahme.
Was der Workshop abdeckt
Wir arbeiten mit Ihren Daten und Ihrer Website, gemeinsam mit Marketing und der technisch zuständigen Person.
- ✓Zielgruppen und ihre Suchanfragen sauber trennen
- ✓Seitenstruktur daraus ableiten statt aus dem Organigramm
- ✓Technische Anforderungen an Ihr System benennen
- ✓Mehrsprachigkeit: wann sie sich lohnt und wie sie korrekt umgesetzt wird
- ✓Messung so einrichten, dass beide Stränge getrennt auswertbar sind
Häufige Fragen
Ja, aber auf getrennten Seiten. Ein Text, der beides gleichzeitig versucht, verliert in beiden Suchmärkten.
Analyse etwa zwei Wochen bei uns, ein Workshoptag, danach eine Umsetzungsphase über ein bis zwei Quartale bei Ihnen.
Ja, insbesondere zur technischen Seite – hreflang, URL-Struktur, Umgang mit teilübersetzten Bereichen. Dort entstehen die meisten Fehler.
Lass uns über dein Projekt sprechen
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