Werbung erzeugt Nachfrage. Auffindbarkeit erntet sie.
Eine Kampagne, die Aufmerksamkeit erzeugt, aber ins Leere führt, weil das Unternehmen bei der anschliessenden Suche nicht auffindbar ist, hat Geld für den Wettbewerb ausgegeben.
Klassische Werbung und Suchmaschinenoptimierung werden meist getrennt betrachtet und getrennt vergeben. Dabei hängen sie unmittelbar zusammen: Jede wirksame Kampagne erzeugt Suchanfragen – nach dem Firmennamen, nach dem beworbenen Angebot, nach der Kategorie. Wenn diese Suchanfragen bei einem Mitbewerber landen, hat die Kampagne den falschen bezahlt. Wir denken beides zusammen: Kampagnen, die Nachfrage erzeugen, und eine Sichtbarkeit, die sie auch aufnimmt.
Kampagne und Suche verbinden
Vor jedem Kampagnenstart prüfen wir, ob die dadurch entstehenden Suchanfragen bei Ihnen landen.
Botschaften, die eine Suche auslösen
Werbung wirkt selten sofort. Sie wirkt, wenn ein Name im Kopf bleibt und später gesucht wird.
Wirkung nachvollziehbar machen
Markensuchen, Direktzugriffe und regionale Effekte sind messbar – auch bei Kampagnen ohne Klick.
Schweizer Kanäle
Regionale Medien, Verbandspublikationen, Anlässe und Sponsoring, die im hiesigen Markt tatsächlich Reichweite haben.
Produktion im Haus
Film und Bild aus eigener Produktion, damit aus einer Idee auch Material wird.
Der teuerste Fehler in Kampagnen
Ein Unternehmen bewirbt eine Leistung über Plakat, Radio oder Fachmedium. Die Kampagne wirkt: Menschen werden aufmerksam. Nur klicken sie nicht auf ein Plakat – sie suchen später bei Google nach der Leistung, manchmal auch nach dem Firmennamen, den sie halb behalten haben.
Wenn das Unternehmen für diese Suchanfragen nicht auffindbar ist, landen die Interessenten beim erstbesten Anbieter. Die Kampagne hat dann Nachfrage erzeugt, die jemand anders bedient. Deshalb ist unsere erste Frage vor jeder Kampagne nicht, wie die Botschaft lauten soll, sondern was passiert, wenn sie wirkt.
Was wir tun
Wir konzipieren Kampagnen für Schweizer KMU und stellen sicher, dass die erzeugte Nachfrage auch ankommt.
- ✓Vorabprüfung: Sind Sie für die Begriffe auffindbar, die die Kampagne auslösen wird?
- ✓Landingpages für die beworbenen Angebote, bevor die Kampagne startet
- ✓Kanalauswahl entlang tatsächlicher Reichweite im Zielgebiet, nicht entlang von Mediadaten
- ✓Produktion von Bild- und Filmmaterial im eigenen Haus
- ✓Messung der Wirkung über Markensuchen, Direktzugriffe und regionale Zuwächse
- ✓Nachbereitung: Was hat gewirkt, was war Streuverlust, was wiederholen wir
Wirkung messen, wenn niemand klickt
Bei Plakat, Radio oder Print gibt es keinen Klick. Das heisst nicht, dass Wirkung unmessbar wäre – sie zeigt sich nur an anderer Stelle.
Wir beobachten während und nach einer Kampagne drei Grössen: die Zahl der Suchanfragen nach Ihrem Firmennamen, die Direktzugriffe auf die Website und die regionale Verteilung der Zugriffe im Vergleich zum Zeitraum davor. Ergänzt um die einfache Frage im Anfrageformular, wie jemand auf Sie aufmerksam geworden ist, ergibt das ein belastbares Bild – nicht auf die Nachkommastelle, aber gut genug für die Entscheidung, ob sich eine Wiederholung lohnt.
Häufige Fragen
Konzeption und Gestaltung ja, die Schaltung koordinieren wir mit spezialisierten Partnern. Unser Beitrag ist die Verbindung zur digitalen Sichtbarkeit.
Oft weniger als eine solide Auffindbarkeit. Wenn das Budget begrenzt ist, empfehlen wir zuerst, die vorhandene Nachfrage zu bedienen, bevor neue erzeugt wird.
Ja, mit eigenem Team und eigener Ausrüstung – von der Imageaufnahme bis zum kurzen Erklärstück. Das hält Abstimmungswege kurz und Kosten kalkulierbar.
Über Markensuchen, Direktzugriffe, regionale Zuwächse und die Herkunftsangabe im Anfrageformular. Absolute Genauigkeit gibt es bei klassischer Werbung nicht – belastbare Tendenzen schon.
Lass uns über dein Projekt sprechen
Kostenloses Erstgespräch & individuelles Audit – unverbindlich und ohne versteckte Kosten.