Insights, Strategien & Know-how
40 Beiträge rund um SEO, GEO und datengetriebenes Online Marketing.
Local Pack: Die drei Plätze, um die im lokalen SEO alles kreist
Das Local Pack ist die Kartenbox mit drei Einträgen über den organischen Ergebnissen. Wie Google auswählt, was Sie beeinflussen können und wo die Grenzen liegen.
Google Unternehmensprofil: Der am stärksten unterschätzte Rankinghebel
Das Unternehmensprofil ist kein Formular, sondern die wichtigste Stellschraube der lokalen Sichtbarkeit. Was hineingehört, was gepflegt werden muss und was schadet.
15. Juli 2026NAP-Konsistenz: Warum eine alte Adresse Rankings kostet
Name, Adresse und Telefonnummer müssen überall identisch sein. Wie Sie Abweichungen finden, welche Schweizer Verzeichnisse zählen und warum das für KI-Systeme noch wichtiger wird.
12. Juli 2026Core Web Vitals: Was die drei Messwerte bedeuten und wie man sie erreicht
LCP, INP und CLS erklärt: Zielwerte, häufigste Ursachen für schlechte Werte und der Unterschied zwischen Labor- und Felddaten.
10. Juli 2026Suchintention: Warum der richtige Seitentyp wichtiger ist als der richtige Text
Informierend, vergleichend, kaufbereit oder navigierend: Wie Sie die Absicht hinter einer Suchanfrage erkennen und den passenden Seitentyp daraus ableiten.
8. Juli 2026Indexierung: Warum Seiten existieren können, ohne zu existieren
Crawling, Rendering, Indexierung: die drei Schritte erklärt, häufige Ursachen für nicht indexierte Seiten und wie man sie in der Search Console findet.
6. Juli 2026Crawl-Budget: Wann es überhaupt eine Rolle spielt
Crawl-Budget wird oft überschätzt und manchmal unterschätzt. Wann es relevant wird, wie man es prüft und welche Massnahmen tatsächlich wirken.
4. Juli 2026Canonical-Tag: Wie man Google sagt, welche URL zählt
Das Canonical-Tag löst doppelte Inhalte auf – wenn es richtig gesetzt ist. Die häufigsten Fehler und wann eine Weiterleitung die bessere Lösung ist.
2. Juli 2026Strukturierte Daten: Von Rich Results zur Erkennbarkeit durch KI
Schema.org-Auszeichnung erklärt: welche Typen sich lohnen, warum sie für generative Systeme wichtiger geworden sind und welche Fehler häufig auftreten.
29. Juni 2026hreflang: Mehrsprachigkeit ohne Selbstbeschädigung
Wie Sprachversionen korrekt ausgezeichnet werden, warum automatische Weiterleitungen schaden und was für die Schweiz mit drei Landessprachen gilt.
27. Juni 2026robots.txt: Was sie kann, was sie nicht kann und was regelmässig schiefgeht
Die robots.txt steuert das Crawling, nicht die Indexierung. Der Unterschied ist der Grund für die meisten Fehler beim Ausschliessen von Seiten.
25. Juni 2026Generative Engine Optimization (GEO): Zitiert werden statt ranken
GEO erklärt: Wie generative Suchsysteme Quellen auswählen, worin sich die Arbeit von klassischem SEO unterscheidet und wie sich Fortschritt messen lässt.
22. Juni 2026Google AI Overviews: Was sie mit dem organischen Traffic machen
AI Overviews erklärt: wann sie erscheinen, welche Quellen sie zitieren und warum der Traffic-Rückgang in den Standardauswertungen kaum sichtbar ist.
20. Juni 2026Entität: Warum Suchsysteme Unternehmen und nicht Wörter verstehen
Vom Keyword zur Entität: Wie Suchmaschinen und KI-Systeme Unternehmen als eindeutige Objekte erfassen und was man dafür tun muss.
18. Juni 2026E-E-A-T: Erfahrung, Fachkunde, Autorität, Vertrauen
E-E-A-T ist kein Rankingfaktor, sondern ein Bewertungsrahmen. Was dahintersteckt und welche konkreten Signale tatsächlich beeinflussbar sind.
15. Juni 2026Featured Snippet: Die Antwort über allen Ergebnissen
Wie hervorgehobene Snippets entstehen, welche Formate Google bevorzugt und warum sie in Zeiten generierter Antworten weiter relevant bleiben.
12. Juni 2026SERP-Features: Warum Platz eins nicht mehr oben ist
Kartenboxen, Anzeigen, Snippets, Bilder, Videos, generierte Übersichten: Wie sich die Ergebnisseite verändert hat und was das für die Zielsetzung bedeutet.
10. Juni 2026Backlink: Was eine Verlinkung wertvoll macht
Nicht jede Verlinkung zählt. Welche Merkmale den Wert bestimmen, warum Stückzahlen irreführen und welche Quellen im Schweizer Umfeld wirken.
8. Juni 2026Duplicate Content: Das Problem ist selten Diebstahl
Doppelte Inhalte entstehen fast immer intern. Wie sie zustande kommen, warum es keine Strafe dafür gibt und wie man sie auflöst.
5. Juni 2026Title-Tag: Der wichtigste einzelne Text auf einer Seite
Wie Seitentitel gebaut werden, warum Google sie umschreibt und wie viel Länge tatsächlich angezeigt wird.
3. Juni 2026Meta-Description: Kein Rankingfaktor, aber ein Klickfaktor
Warum die Beschreibung nicht rankt, wie sie trotzdem wirkt und wann Google eigene Auszüge bevorzugt.
1. Juni 2026301-Weiterleitung: Das stärkste Signal beim Umzug von Inhalten
Wann eine 301 richtig ist, wie sich Ketten vermeiden lassen und welche Fehler nach einem Relaunch Sichtbarkeit kosten.
29. Mai 2026Keyword-Kannibalisierung: Wenn die eigenen Seiten gegeneinander antreten
Mehrere Seiten zur selben Suchabsicht schwächen sich gegenseitig. Wie man das erkennt und welche Lösung wann richtig ist.
27. Mai 2026Themencluster: Autorität entsteht durch Tiefe, nicht durch Menge
Wie eine tragende Hauptseite und mehrere Detailseiten zusammenwirken – und warum diese Struktur auch für generative Systeme die richtige ist.
25. Mai 2026Interne Verlinkung: Der unterschätzte Hebel im eigenen Haus
Interne Links steuern, welche Seiten Gewicht bekommen. Wie man sie bewusst führt statt sie dem Zufall zu überlassen.
22. Mai 2026Long-Tail-Keywords: Kleines Volumen, hohe Abschlussquote
Warum spezifische Suchanfragen für KMU oft wertvoller sind als die grossen Begriffe – und wie man sie findet, wenn kein Werkzeug sie ausweist.
20. Mai 2026Google Search Console: Die einzige Datenquelle direkt von Google
Die vier wichtigsten Berichte, wie man Klickrate und Position richtig liest und welche Auswertungen wirklich Entscheidungen stützen.
18. Mai 2026Mobile-First-Indexing: Die mobile Fassung ist die massgebliche
Google bewertet Websites anhand ihrer mobilen Version. Was das für Inhalte, Struktur und Ladezeit bedeutet.
15. Mai 2026JavaScript-SEO: Wenn Inhalte erst nach dem Rendern existieren
Wie Google JavaScript verarbeitet, welche Muster Probleme machen und welche Rendering-Strategie wann passt.
12. Mai 2026Schweizer Verzeichnisse: local.ch, search.ch und was sonst zählt
Welche Einträge im Schweizer Markt tatsächlich Wirkung haben, worauf bei der Pflege zu achten ist und wovon man die Finger lassen sollte.
10. Mai 2026Suchvolumen in der Schweiz: Warum deutsche Zahlen nicht übertragbar sind
Wie sich der Schweizer Suchmarkt von Deutschland unterscheidet, warum Werkzeuge oft null anzeigen und wie man trotzdem verlässlich priorisiert.
8. Mai 2026Klickrate (CTR): Der Wert, der Rankingverluste sichtbar macht, bevor sie eintreten
Wie man die Klickrate im Verhältnis zur Position liest, welche Werte normal sind und warum ein Rückgang bei stabiler Position ein Warnsignal ist.
5. Mai 2026Conversion Rate: Die Kennzahl, die SEO mit dem Geschäft verbindet
Warum Traffic allein nichts aussagt, wie man eine Anfrage sauber definiert und welche Stellschrauben tatsächlich wirken.
2. Mai 2026Logfile-Analyse: Was der Googlebot tatsächlich tut
Serverlogs zeigen echte Crawler-Zugriffe statt Schätzungen. Was sich damit aufdecken lässt und wann sich der Aufwand lohnt.
29. Apr. 2026Facettennavigation: Wie aus 200 Produkten 50'000 URLs werden
Filter und Sortierungen erzeugen kombinatorisch riesige URL-Mengen. Wie man entscheidet, was indexiert wird, und was ausgeschlossen gehört.
27. Apr. 2026Domain-Autorität: Eine nützliche Schätzung, kein Google-Wert
Autoritätskennzahlen kommen von Drittanbietern, nicht von Google. Wofür sie taugen, wofür nicht und was tatsächlich dahintersteht.
24. Apr. 2026XML-Sitemap: Ein Hinweis, keine Garantie
Was eine Sitemap leistet, was hineingehört und warum sie Indexierungsprobleme nicht löst.
22. Apr. 2026SEO-Migration: Warum Relaunches Sichtbarkeit kosten
Der häufigste Grund für plötzliche Sichtbarkeitsverluste ist kein Google-Update, sondern ein Relaunch ohne Vorbereitung. Was in die Planung gehört.
19. Apr. 2026Absprungrate: Eine Kennzahl, die häufiger irreführt als hilft
Warum eine hohe Absprungrate kein Problem sein muss, was moderne Analysewerkzeuge stattdessen messen und welche Werte tatsächlich aussagekräftig sind.
17. Apr. 2026Ladezeit: Der Hebel, der nicht auf Rankings, sondern auf Anfragen wirkt
Warum Geschwindigkeit wirtschaftlich mehr bringt als rankingtechnisch, wo die Zeit tatsächlich verloren geht und in welcher Reihenfolge man optimiert.