SEO & GEO Glossar · 20. Juni 2026
Entität: Warum Suchsysteme Unternehmen und nicht Wörter verstehen
Eine Entität ist ein eindeutig identifizierbares Ding – ein Unternehmen, eine Person, ein Ort, ein Produkt. Moderne Suchsysteme arbeiten nicht mehr primär mit Zeichenketten, sondern mit solchen Objekten und ihren Beziehungen.
Der Unterschied zum Keyword
Ein Keyword ist eine Zeichenkette. «Muster AG» und «Muster Aktiengesellschaft» sind zwei verschiedene Zeichenketten – aber dieselbe Entität, sofern das System die Verbindung herstellen kann.
Genau diese Verbindung ist die Arbeit. Sie entsteht nicht automatisch, sondern durch konsistente Angaben an vielen Stellen: Website, Handelsregister, Verzeichnisse, Fachprofile, Erwähnungen in Medien.
Woraus eine Unternehmensentität besteht
- Offizieller Name in einer verbindlichen Schreibweise
- Rechtsform und Registereintrag
- Adresse und Standorte
- Tätigkeitsfeld und angebotene Leistungen
- Handelnde Personen mit Funktion
- Verknüpfungen zu Profilen, Registern und Verzeichnissen
- Beziehungen zu anderen Entitäten – Branchenverband, Mutter- oder Tochtergesellschaft, Partner
Warum das an Bedeutung gewonnen hat
Solange nur Dokumente sortiert wurden, genügte thematische Passung. Sobald ein System eine Antwort formuliert und Aussagen zuschreiben muss, braucht es eine eindeutige Zuordnung. Ein Unternehmen mit drei Schreibweisen, zwei Adressen und einer unklaren Rechtsform liefert konkurrierende Kandidaten – und wird im Zweifel gar nicht genannt.
Das ist der Grund, warum Entitätsarbeit heute meist am Anfang eines GEO-Projekts steht. Sie ist unspektakulär, besteht überwiegend aus Datenpflege und wirkt zuverlässiger als jede Textoptimierung.
Der Schweizer Ankerpunkt
Für Schweizer Unternehmen ist der Handelsregistereintrag die verlässlichste Referenz. Er ist öffentlich, maschinell abrufbar und rechtlich verbindlich. Die dort geführte Firmierung sollte deshalb die massgebliche Schreibweise sein, an der sich alle anderen Quellen ausrichten.
Ergänzend stützen Einträge auf etablierten Verzeichnissen und Wirtschaftsplattformen die Erkennbarkeit. Wichtiger als die Anzahl ist die Übereinstimmung: fünf konsistente Einträge wirken stärker als zwanzig widersprüchliche.
Praktische Schritte
- Verbindliche Firmierung festlegen, ausgehend vom Handelsregister
- Alle Fundstellen im Netz inventarisieren und Abweichungen notieren
- Abweichungen korrigieren, beginnend bei den sichtbarsten Quellen
- Strukturierte Daten auf der Website ergänzen, mit Verknüpfung zu Register und Profilen
- Eine Seite pflegen, die das Unternehmen sachlich beschreibt – Gründung, Grösse, Tätigkeit, Standorte, Personen
- Jährlich kontrollieren, ob Änderungen überall nachgezogen wurden
Häufige Fragen
- Brauchen wir dafür einen Wikipedia-Eintrag?
- Nein. Ein Eintrag hilft, ist aber weder notwendig noch für die meisten KMU erreichbar. Handelsregister, konsistente Verzeichnisse und strukturierte Daten genügen.
- Was, wenn wir eine Marke und eine Firma mit verschiedenen Namen haben?
- Beides ausweisen und die Beziehung ausdrücklich benennen – die Marke als alternative Bezeichnung der Firma. Wichtig ist, dass eine Hauptform erkennbar bleibt.
- Wie lange dauert es, bis sich Änderungen auswirken?
- Meist zwei bis vier Monate, weil die Systeme ihre Datenbasis in Intervallen aktualisieren. Bei Google-Profil und Search Console geht es schneller.
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