SEO & GEO Glossar · 1. Juni 2026
301-Weiterleitung: Das stärkste Signal beim Umzug von Inhalten
Eine 301-Weiterleitung teilt mit, dass eine Adresse dauerhaft durch eine andere ersetzt wurde. Sie überträgt Bewertungssignale und ist damit das wichtigste Werkzeug bei jedem Umzug von Inhalten.
301 oder 302
| Code | Bedeutung | Einsatz |
|---|---|---|
| 301 | Dauerhaft | Relaunch, Domainwechsel, Zusammenlegung von Seiten |
| 302 | Vorübergehend | Wartungsseite, befristete Aktion, A/B-Test |
| 308 | Dauerhaft, Methode bleibt erhalten | Technisch bei Formularen relevant |
Der häufigste Fehler ist eine 302 für einen dauerhaften Umzug. Google behält dann die alte Adresse länger im Index, und die Übertragung der Signale verzögert sich.
Ketten und Schleifen
Eine Weiterleitungskette entsteht, wenn A auf B und B auf C zeigt. Jeder Schritt kostet Zeit beim Abruf, und ab einer gewissen Länge bricht Google ab. Nach mehreren Relaunches sind Ketten mit vier oder fünf Stufen keine Seltenheit.
Die Lösung ist einfach und wird selten gemacht: Alle Weiterleitungen direkt auf das endgültige Ziel richten, nicht auf die jeweils nächste Zwischenstufe.
Vor einem Relaunch
- Vollständige Liste aller bestehenden URLs erstellen – aus Sitemap, Crawl und Logfiles
- Für jede URL das Ziel bestimmen: gleiche Seite, thematisch passende Seite oder bewusst entfernt
- Weiterleitungsplan vor dem Livegang testen, nicht danach
- Rankings und Traffic vor dem Umzug dokumentieren, um Vergleiche zu ermöglichen
- Nach dem Livegang in den ersten Wochen engmaschig auf Fehler prüfen
Was nicht funktioniert
Alle alten URLs pauschal auf die Startseite zu leiten. Google wertet das als weiche Fehlerseite, weil das Ziel inhaltlich nicht dem Original entspricht – die Signale gehen weitgehend verloren. Wo es keine passende Zielseite gibt, ist eine saubere Fehlerseite mit Status 410 oder 404 die ehrlichere Lösung.
Wie lange behalten?
Mindestens ein Jahr, besser dauerhaft. Weiterleitungen kosten nichts ausser einer Konfigurationszeile, und externe Verlinkungen auf alte Adressen bestehen oft über Jahre fort.
Häufige Fragen
- Geht bei einer 301 Linkkraft verloren?
- Nach Googles Angaben praktisch nicht. Verluste entstehen eher durch unpassende Ziele oder lange Ketten.
- Wie schnell wirkt eine Weiterleitung?
- Sobald Google die alte URL erneut abruft – meist innerhalb von Tagen bis Wochen, abhängig von der Crawlhäufigkeit.
- Was tun mit Seiten ohne Nachfolger?
- Wenn eine thematisch passende Seite existiert, dorthin leiten. Sonst mit 410 entfernen – das ist sauberer als eine Weiterleitung ins Nichts.
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