Title-Tag: Der wichtigste einzelne Text auf einer Seite

Der Seitentitel ist das, was in den Suchergebnissen als anklickbare Überschrift erscheint. Er beeinflusst sowohl die Einordnung durch Suchmaschinen als auch die Entscheidung der Menschen, die ihn lesen.

Aufbau

Bewährt hat sich: das Hauptthema zuerst, danach eine Präzisierung, am Ende die Marke. Der wichtigste Begriff gehört an den Anfang, weil abgeschnittene Titel hinten gekürzt werden und weil die ersten Wörter stärker wahrgenommen werden.

Beispiel für eine Standortseite: «SEO Agentur Winterthur – Local SEO und Technik | DESATIV». Beispiel für einen Ratgeber: «Core Web Vitals: Zielwerte und häufige Ursachen | DESATIV».

Länge

Google rechnet in Pixeln, nicht in Zeichen. Als Faustregel funktionieren fünfzig bis sechzig Zeichen; breite Grossbuchstaben verbrauchen mehr Platz als schmale Kleinbuchstaben. Wichtig ist, dass die Aussage auch abgeschnitten noch trägt.

Warum Google Titel umschreibt

In einem erheblichen Teil der Fälle zeigt Google einen anderen Titel als den hinterlegten. Typische Auslöser sind zu lange Titel, Wiederholungen desselben Begriffs, fehlender Bezug zur Suchanfrage oder ein Titel, der nicht zum Seiteninhalt passt.

Umschreibungen sind kein Fehler, aber ein Hinweis. Wenn Google Ihren Titel regelmässig ersetzt, hält es ihn für ungeeignet – meist zu Recht.

Häufige Fehler

• Identische Titel auf mehreren Seiten – die Search Console meldet das
• Aneinandergereihte Begriffe ohne lesbaren Satz
• Die Marke am Anfang, wodurch das eigentliche Thema nach hinten rutscht
• Titel, die etwas versprechen, was die Seite nicht einlöst
• Vergessene Vorlagen wie «Startseite» oder «Neue Seite»

Titel und H1

Beide dürfen sich unterscheiden und sollten es oft. Der Titel arbeitet im Ergebnis und muss dort funktionieren, mit begrenztem Platz. Die H1 arbeitet auf der Seite und darf ausführlicher oder pointierter sein. Identische Formulierungen sind kein Fehler, aber eine verschenkte Gelegenheit.