SEO & GEO Glossar · 22. April 2026
SEO-Migration: Warum Relaunches Sichtbarkeit kosten
Ein Relaunch ohne SEO-Planung ist die zuverlässigste Methode, über Jahre aufgebaute Sichtbarkeit zu verlieren. Der Verlust tritt nicht sofort ein, sondern über zwei bis sechs Wochen – und ist dann schwer zurückzuholen.
Die vier Arten von Migration
| Typ | Risiko |
|---|---|
| Neues Design, gleiche URLs und Inhalte | Gering |
| Neue Struktur mit geänderten URLs | Hoch |
| Systemwechsel | Hoch |
| Domainwechsel | Sehr hoch |
Häufig treten mehrere gleichzeitig auf – neues System, neue Struktur, neue Inhalte. Dann lässt sich im Nachhinein nicht mehr feststellen, welche Änderung den Verlust verursacht hat. Wo möglich, sollte man die Schritte trennen.
Vor dem Umzug
- Vollständige URL-Inventur aus Sitemap, Crawl, Search Console und Logfiles
- Rankings, Traffic und Anfragen dokumentieren – als Vergleichsbasis
- Die Seiten identifizieren, die den meisten Wert liefern, und sie besonders schützen
- Für jede alte URL ein Ziel festlegen: gleiche Seite, passende Alternative oder bewusst entfernt
- Weiterleitungsplan auf der Testumgebung prüfen, nicht erst live
- Prüfen, dass die Testumgebung nicht mit einem pauschalen Disallow live geht
Am Tag des Umzugs
- robots.txt sofort kontrollieren
- Stichprobe der Weiterleitungen prüfen, besonders für die wichtigsten Seiten
- Neue Sitemap einreichen, alte vorerst bestehen lassen
- Canonicals und Meta-Angaben stichprobenartig kontrollieren
- Strukturierte Daten prüfen – sie gehen bei Systemwechseln häufig verloren
- Messung kontrollieren: Tracking wird beim Relaunch regelmässig vergessen
In den Wochen danach
Rechnen Sie mit einem vorübergehenden Rückgang von zehn bis zwanzig Prozent über zwei bis vier Wochen – das ist normal, solange die Kurve danach zurückkehrt. Kritisch wird es, wenn der Rückgang nach sechs Wochen anhält oder sich verstärkt.
Prüfen Sie in dieser Zeit regelmässig den Indexierungsbericht, die Fehlerseiten und die Positionen der wichtigsten Begriffe. Die meisten Migrationsprobleme lassen sich in den ersten Wochen mit geringem Aufwand beheben – später wird es teuer.
Der teuerste Einzelfehler
Alle alten URLs pauschal auf die Startseite zu leiten. Google wertet das als weiche Fehlerseite, und die aufgebauten Signale gehen weitgehend verloren. Der Aufwand für eine saubere Zuordnung ist im Vergleich klein.
Häufige Fragen
- Wie lange dauert die Erholung nach einem Relaunch?
- Bei sauberer Umsetzung zwei bis sechs Wochen. Bei fehlerhaften Weiterleitungen kann es Monate dauern – oder gar nicht mehr vollständig gelingen.
- Sollten Inhalte gleichzeitig überarbeitet werden?
- Besser nicht. Wenn Struktur und Inhalte gleichzeitig wechseln, lässt sich die Ursache eines Rückgangs nicht mehr bestimmen.
- Wie lange behält man die alten Weiterleitungen?
- Mindestens ein Jahr, besser dauerhaft. Externe Verlinkungen auf alte Adressen bestehen oft über Jahre fort.
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