SEO & GEO Glossar · 29. Mai 2026
Keyword-Kannibalisierung: Wenn die eigenen Seiten gegeneinander antreten
Kannibalisierung liegt vor, wenn mehrere Seiten derselben Website um dieselbe Suchabsicht konkurrieren. Google muss dann entscheiden, welche es ausspielt – und entscheidet sich im Zweifel für keine überzeugend.
Wie es entsteht
- Über Jahre gewachsene Websites mit mehreren Generationen ähnlicher Seiten
- Ein Ratgeberbeitrag, der dieselbe Frage bedient wie eine Leistungsseite
- Standortseiten mit nahezu identischem Inhalt
- Kategorien und Unterkategorien mit überlappendem Thema
- Kampagnenseiten, die nach der Kampagne stehen bleiben
Woran man es erkennt
Das deutlichste Anzeichen findet sich in der Search Console: Filtern Sie auf eine bestimmte Suchanfrage und sehen Sie sich an, welche Seiten dafür Einblendungen erhalten. Wechseln die rankenden URLs über die Wochen, konkurrieren sie miteinander.
Ein zweites Anzeichen ist eine Position, die sich seit Monaten zwischen Platz sechs und zwölf bewegt, ohne dass inhaltlich etwas passiert. Häufig steckt dahinter ein Wechselspiel zweier eigener Seiten.
Welche Lösung wann
| Situation | Lösung |
|---|---|
| Zwei Seiten, gleiche Absicht, eine deutlich stärker | Schwächere inhaltlich integrieren und per 301 weiterleiten |
| Zwei Seiten, gleiche Absicht, beide relevant | Zusammenlegen zu einer besseren Seite |
| Ratgeber und Leistungsseite überschneiden sich teilweise | Abgrenzen: Ratgeber informierend, Leistungsseite kaufbereit, wechselseitig verlinken |
| Beide Seiten müssen bestehen bleiben | Inhaltlich klar trennen und interne Verlinkung eindeutig führen |
Warum Zusammenlegen meist gewinnt
Zwei mittelmässige Seiten zum selben Thema ranken in der Summe schlechter als eine gute. Beim Zusammenlegen fliessen Inhalte, interne Verlinkung und externe Verweise auf eine Adresse zusammen – das ist häufig der schnellste sichtbare Gewinn in einem Bestandsprojekt.
Vorbeugen
Vor jeder neuen Seite die Frage stellen: Welche Suchabsicht bedient sie, und gibt es dafür bereits eine Seite? Wenn ja, ist die Überarbeitung der bestehenden fast immer wirksamer als eine neue. Ein einfaches Verzeichnis, das je Absicht die zuständige Seite festhält, verhindert die meisten Fälle.
Häufige Fragen
- Ist Kannibalisierung immer schädlich?
- Nicht zwingend. Bei sehr breiten Themen können mehrere Seiten nebeneinander ranken. Problematisch wird es, wenn sie dieselbe Absicht bedienen.
- Wie erkenne ich die stärkere Seite?
- Über Klicks, Einblendungen, interne Verlinkung und externe Verweise. Die Seite mit den meisten externen Verlinkungen sollte in der Regel bleiben.
- Was tun mit alten Kampagnenseiten?
- Wenn sie keine Nachfrage mehr bedienen, auf die passende Seite weiterleiten. Stehenlassen kostet Crawl-Budget und erzeugt Konkurrenz.
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