SEO & GEO Glossar · 18. Juni 2026
E-E-A-T: Erfahrung, Fachkunde, Autorität, Vertrauen
E-E-A-T steht für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness. Es ist kein messbarer Rankingfaktor, sondern ein Rahmen aus Googles Richtlinien für Qualitätsbewertende – und trotzdem praktisch nutzbar.
Die vier Bestandteile
| Begriff | Frage dahinter | Beispielhaftes Signal |
|---|---|---|
| Experience | Hat die Person das selbst gemacht? | Eigene Fälle, eigene Aufnahmen, konkrete Erfahrungswerte |
| Expertise | Versteht die Person das Fach? | Qualifikation, Berufserfahrung, fachliche Tiefe |
| Authoritativeness | Gilt sie als massgeblich? | Erwähnungen, Verlinkungen, Verbandsmitgliedschaften |
| Trustworthiness | Kann man dem Angebot vertrauen? | Impressum, Preisklarheit, Kontaktwege, sichere Übertragung |
Warum das Erste E hinzugekommen ist
Die Ergänzung um «Experience» ist eine Reaktion auf generierte Inhalte. Fachlich korrekte Texte lassen sich in Sekunden erzeugen; eigene Erfahrung nicht. Für Websites bedeutet das eine klare Priorität: Was ein Modell nicht wissen kann, ist der wertvollste Teil Ihrer Inhalte.
Praktisch sind das eigene Fälle mit Zahlen, Fotos aus dem tatsächlichen Betrieb, Aussagen über das, was in der Praxis schiefgeht, und Einschränkungen, die nur jemand kennt, der es gemacht hat.
Was konkret umsetzbar ist
- Autorenangaben mit Funktion und Qualifikation statt anonymer Texte
- Eine Seite über das Team mit echten Personen und echten Fotos
- Referenzen mit nachprüfbarem Bezug statt anonymer Zitate
- Vollständiges Impressum mit Handelsregistereintrag
- Preisangaben oder wenigstens eine nachvollziehbare Preislogik
- Aktualisierungsdaten bei Inhalten, die veralten können
- Quellenangaben bei Zahlen und externen Aussagen
Wo es besonders zählt
Google gewichtet diesen Rahmen bei Themen stärker, die Gesundheit, Finanzen, Recht oder Sicherheit berühren. Bei einem Treuhandbüro, einer Praxis oder einer Rechtsberatung wirken schwache Vertrauenssignale unmittelbar auf die Sichtbarkeit – bei einem Handwerksbetrieb weniger stark.
Die Verbindung zu GEO
Dieselben Signale erhöhen die Zitierwahrscheinlichkeit in generativen Systemen. Ein Text mit benannter Autorschaft, belegten Zahlen und klarer Zuordnung zu einem eindeutig identifizierbaren Unternehmen ist deutlich häufiger Quelle als ein anonymer Beitrag ohne Datumsangabe. Wer an E-E-A-T arbeitet, arbeitet gleichzeitig an der Zitierfähigkeit.
Häufige Fragen
- Ist E-E-A-T ein Rankingfaktor?
- Nein, nicht als messbare Grösse. Es beschreibt, worauf Googles Systeme insgesamt hinarbeiten. Die abgeleiteten Signale sind aber real und beeinflussbar.
- Brauchen wir Autorenprofile?
- Bei fachlichen Inhalten ja. Ein Text ohne erkennbare Urheberschaft ist schwerer zu bewerten – für Google wie für Lesende.
- Genügen Kundenstimmen ohne Namen?
- Sie wirken schwach. Eine Referenz mit Firma, Funktion und konkretem Bezug ist deutlich glaubwürdiger als ein anonymes Lob.
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