SEO & GEO Glossar · 2. Juli 2026
Strukturierte Daten: Von Rich Results zur Erkennbarkeit durch KI
Strukturierte Daten sind maschinenlesbare Zusatzangaben im Quelltext einer Seite. Lange galten sie als Werkzeug für hübschere Suchergebnisse. Mit generativen Suchsystemen haben sie eine zweite, wichtigere Funktion bekommen: Sie machen ein Unternehmen als Entität eindeutig.
Das Format
Durchgesetzt hat sich JSON-LD – ein Datenblock im Kopfbereich der Seite, getrennt vom sichtbaren Inhalt. Er ist leichter zu pflegen als Auszeichnungen direkt im Markup und wird von Google ausdrücklich empfohlen.
Grundregel: Ausgezeichnet wird nur, was auf der Seite auch tatsächlich steht. Angaben im Datenblock, die im sichtbaren Inhalt fehlen, gelten als Richtlinienverstoss.
Welche Typen sich lohnen
| Typ | Einsatz | Nutzen |
|---|---|---|
| Organization | Unternehmensangaben, meist im Layout global | Entitätserkennung, Knowledge Panel |
| LocalBusiness | Standorte mit Adresse und Öffnungszeiten | Lokale Sichtbarkeit |
| Product / Offer | Artikel im Shop | Preis- und Verfügbarkeitsangaben in den Ergebnissen |
| FAQPage | Frage-Antwort-Blöcke | Strukturierte Verwertbarkeit, gelegentlich Rich Results |
| BreadcrumbList | Navigationspfad | Bessere Pfadanzeige im Ergebnis |
| Article | Redaktionelle Inhalte | Zuordnung von Autor und Datum |
Warum das für generative Systeme zählt
Ein Sprachmodell, das eine Aussage einem Unternehmen zuschreiben soll, braucht eine eindeutige Zuordnung. Strukturierte Daten liefern genau das: offizieller Name, Rechtsform, Standort, Leistungen, Verknüpfungen zu Registern und Profilen – in einer Form, die keine Interpretation erfordert.
Für Schweizer Unternehmen lohnt es sich, die Verknüpfung zum Handelsregistereintrag und zu etablierten Verzeichnissen ausdrücklich mitzugeben. Das stützt die Zuordnung deutlich stärker als eine gut geschriebene Über-uns-Seite.
Häufige Fehler
- Angaben auszeichnen, die auf der Seite nicht sichtbar sind
- Bewertungen für das eigene Unternehmen selbst auszeichnen statt für einzelne Produkte
- Öffnungszeiten im Markup, die von den tatsächlichen abweichen
- Preise ohne Währungsangabe oder mit falscher Währung
- Mehrere widersprüchliche Organization-Blöcke auf derselben Seite
- Veraltete Angaben, die nach einer Änderung nicht mitgeführt wurden
Prüfen und pflegen
Google stellt einen Test für Rich Results bereit, ergänzend gibt es den Schema-Markup-Validator für die formale Korrektheit. Beide prüfen die Syntax, nicht die inhaltliche Richtigkeit – dass Ihre Öffnungszeiten stimmen, kann kein Werkzeug feststellen.
Sinnvoll ist deshalb eine jährliche Kontrolle im selben Zug wie die Prüfung der Verzeichniseinträge. Beides betrifft dieselben Angaben, und beides veraltet unbemerkt.
Häufige Fragen
- Verbessern strukturierte Daten das Ranking?
- Nicht direkt. Sie verbessern die Darstellung und die Erkennbarkeit als Entität. Die bessere Darstellung erhöht die Klickrate, was indirekt wirkt.
- Brauchen wir das für jede Seite?
- Nein. Organization global, LocalBusiness für Standortseiten, Product im Shop, FAQPage bei echten Frage-Antwort-Blöcken. Mehr ist selten nötig.
- Was ist mit Bewertungssternen in den Ergebnissen?
- Selbst ausgezeichnete Bewertungen für das eigene Unternehmen werden von Google nicht mehr als Rich Result dargestellt. Für Produkte mit echten Kundenbewertungen funktioniert es weiterhin.
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