SEO & GEO Glossar · 12. Mai 2026
Schweizer Verzeichnisse: local.ch, search.ch und was sonst zählt
Verzeichniseinträge haben zwei Funktionen: eigene Reichweite und Stützung der Zuordnung Ihres Unternehmens. Im Schweizer Markt ist die Auswahl überschaubar – und genau deshalb lohnt sie sich.
Die Quellen mit Gewicht
| Quelle | Funktion | Aufwand |
|---|---|---|
| Handelsregister / Zefix | Rechtlich verbindliche Firmierung, Ankerpunkt der Entität | Einmalig, bei Änderungen nachführen |
| Google Unternehmensprofil | Wichtigste Quelle für die lokale Suche | Laufende Pflege |
| local.ch | Eigene Reichweite, weiterhin stark genutzt | Gering |
| search.ch | Zweites verbreitetes Verzeichnis | Gering |
| Moneyhouse | Wirtschaftsdaten, stützt die Erkennbarkeit | Gering |
| Branchenportale | Je nach Fach unterschiedlich – prüfen, ob Anfragen kommen | Variabel |
Warum Konsistenz wichtiger ist als Anzahl
Fünf Einträge mit identischen Angaben wirken stärker als zwanzig mit Abweichungen. Jede abweichende Schreibweise, jede alte Adresse und jede zusätzliche Telefonnummer schwächt die Zuordnung, weil sie konkurrierende Kandidaten erzeugt.
Legen Sie deshalb zuerst eine verbindliche Fassung fest – ausgehend vom Handelsregister – und setzen Sie diese Eintrag für Eintrag durch, beginnend bei den Quellen mit dem grössten Gewicht.
Was für generative Systeme zählt
Bei Fragen mit Bezug zur Schweiz greifen generative Systeme bevorzugt auf Quellen mit erkennbarem regionalem Bezug zurück. Ein sauberer Handelsregistereintrag, konsistente Angaben auf local.ch und search.ch und ein vollständiges Google-Profil sind deshalb keine Formalität, sondern Zuordnungssignale.
Wovon man die Finger lassen sollte
- Portale, deren einziges Geschäftsmodell der Verkauf von Verlinkungen ist
- Massenanmeldungen in Hunderten von Verzeichnissen
- Einträge mit abweichenden Angaben, nur um mehr Fundstellen zu haben
- Portale ohne erkennbare Nutzung – sie bringen weder Reichweite noch Signal
Die jährliche Kontrolle
Verzeichniseinträge veralten unbemerkt. Ein fester Termin einmal im Jahr, an dem Firmierung, Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten und Leistungsangaben über alle Quellen hinweg abgeglichen werden, verhindert die meisten Probleme – und dauert etwa zwei Stunden.
Häufige Fragen
- Wie finde ich alle bestehenden Einträge?
- Suchen Sie nach Firmenname, Telefonnummer und Adresse jeweils in Anführungszeichen. Das deckt in der Regel mehr auf als erwartet.
- Lohnt sich ein bezahlter Eintrag?
- Selten wegen der Verlinkung, manchmal wegen der Reichweite. Prüfen Sie, ob über das Portal tatsächlich Anfragen kommen.
- Was tun mit Einträgen, die wir nicht selbst angelegt haben?
- Beanspruchen und korrigieren, wo möglich. Viele Portale übernehmen Daten automatisch und lassen eine Übernahme durch den Inhaber zu.
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