Zuerst entscheiden, dann optimieren
Am linken Seeufer bedienen viele Unternehmen mehrere Zielgruppen gleichzeitig. Ohne klare Entscheidung entstehen Seiten, die keine davon vollständig ansprechen.
Die häufigste Ursache stagnierender Sichtbarkeit in Wädenswiler Mandaten ist keine technische. Es ist die unklare Adressierung: Eine Website spricht gleichzeitig lokale Privatkundschaft, gewerbliche Auftraggeber und ein fachliches Publikum an – und beantwortet für keine dieser Gruppen eine Frage vollständig. Unsere Beratung beginnt deshalb bei der Entscheidung, welche Nachfrage den Deckungsbeitrag trägt, und leitet erst danach Struktur und Massnahmen ab.
Entscheidung vor Massnahme
Erst wenn klar ist, wer gewonnen werden soll, ergibt eine Keyword-Liste Sinn.
Herkunftsanalyse
Wir gehen von den letzten zwanzig Kunden aus, nicht von der Selbstbeschreibung.
Struktur ableiten
Seitenarchitektur folgt der Nachfrage, nicht dem Organigramm.
Workshop am eigenen Fall
Ein Halbtag mit Ihren Daten und Ihrer Website.
Die Herkunftsanalyse
Wir beginnen mit einer einfachen, aber unbequemen Auswertung: Woher kamen Ihre letzten zwanzig Kunden, welche Fragen stellten sie im Erstkontakt, und welche davon hätte die Website beantworten können?
In vielen Fällen zeigt sich, dass eine Zielgruppe den überwiegenden Teil des Ertrags liefert – und dass die Website überwiegend eine andere anspricht. Diese Korrektur wirkt stärker als jede technische Massnahme.
Was danach kommt
Aus der Entscheidung folgt die Struktur, aus der Struktur die Massnahmenliste.
- ✓Seitenarchitektur an der tragenden Nachfrage ausrichten
- ✓Für Nebenzielgruppen eigene, klar abgegrenzte Bereiche
- ✓Unternehmensprofil auf die lokale Nachfrage ausrichten
- ✓Servicegebiete entlang der Uferachse definieren
- ✓Messung so einrichten, dass die Stränge getrennt auswertbar sind
Häufige Fragen
Analyse etwa zwei Wochen, ein Halbtagesworkshop, auf Wunsch Begleitung über zwei Quartale.
Nein, aber priorisieren. Nebenzielgruppen bekommen eigene Bereiche statt Anteile an denselben Seiten.
Für den Workshop ja, der Rest läuft remote.
Lass uns über dein Projekt sprechen
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